“外卖大战”告一段落后，阿里、美团及抖音等巨头在到店领域的动作不断，备受市场瞩目。
有消息称，9月20日起，淘宝闪购和饿了么将在上海、深圳、嘉兴三城核心商圈率先试点到店商家团购业务，优先开展餐饮团购。涉及茶饮、甜品、正餐、自助餐及城市特色小吃等多个餐饮品类。这批团购商品，除了在淘宝闪购，也同时在支付宝、高德APP等多个入口同时上架。
证券时报·e公司记者登录淘宝App深圳地区页面，发现“到店团购”入口已经上线，并针对新用户推出专属福利，例如尊宝比萨小吃套餐售价9.9元、绝味鸭脖人气套餐售价19.9元。
记者获悉，此次参与淘宝闪购团购业务的合作品牌既包括桂满陇、新旺茶餐厅、青花椒花椒鱼等全国连锁餐饮品牌，也涵盖楼下酸奶、冯校长老火锅等深受当地消费者喜爱的特色餐饮商户和地方品牌。从团购商品的整体优惠力度来看，价格上颇具吸引力：如原价170元的许府牛火锅人月团圆千禧记忆双人餐，团购价格到手价仅为68元；原价207元的青花椒花椒鱼的传承川味秘制烤鱼套餐，在优惠后团购价到手仅为153元。
“水到渠成的业务发展，从闪购上线以来，消费者和商家都一直希望闪购的优惠和服务能延展到堂食。”淘宝闪购相关负责人表示，“因此我们的产品和服务也已经相应升级。”
实际上，阿里巴巴于9月10日刚刚推出“高德扫街榜”，并投入超10亿元补贴支持线下餐饮及服务消费，包括发放2亿元打车券、9.5亿元消费券，推出“烟火小店榜”提供精准曝光，发放3000万元现金激励和平台红包等。
高德扫街榜现已在高德APP首页最重要的位置呈现，收录了全国超300个城市的160万个线下服务商家，包括超87万家餐厅、23万家酒店以及近5万个景区等。该榜单类似于美团大众点评榜单，对商家进行综合评分、排名，涵盖美食、景点、酒店等多种业态。
摩根士丹利认为，此举是阿里重新发力到店业务的明确信号，将重塑本地生活服务领域的竞争格局。维持对阿里在快送电商和到店业务上的投资额预估不变，看好阿里凭借技术实力、用户基础和资金投入能力，在本地生活市场获得更大份额。
就在高德发布扫街榜的同一天，美团也宣布了重大业务调整，大众点评正式“重启”品质外卖服务。此次升级重启后，大众点评品质外卖将全面覆盖必吃榜、黑珍珠以及高星酒店等各类优质堂食餐厅，截至9月10日，全国超1400家2025“必吃榜”上榜餐厅、近30家“黑珍珠”上榜餐厅以及近1500家高星酒店餐厅均已入驻。
无论是“高德扫街榜”对标大众点评，还是淘宝闪购团购业务剑指美团到店核心，这一系列动作被业内视为阿里对美团到店业务发起的“奇袭”。
值得一提的是，抖音电商在本地生活领域也动作频频。9月10日，抖音生活服务宣布上线“烟火小店扶持计划”，通过流量激励、达人探店、门店物料、货品补贴、榜单荣誉等一系列举措，助力更多线下中小餐饮商家突破经营瓶颈、实现生意增长。
据悉，抖音生活服务还将结合用户和达人投稿、民间寻味人评价等维度综合评选出“烟火榜”配资平台资讯，每座城市将有30—50家口碑烟火小店上榜。除基础资源外，上榜商家将获得3000元探店激励，并共享3000万专属流量加持，助力探店内容高效曝光。
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